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　　本報記者 陶力 上海報導

　　「2008年那會兒寫書，動不動就可以暢銷一千萬本。現在很難，並不是作家的黃金時代。但是，有聲書、電子版各種渠道都出來了，未來還會有無限的可能性。」饒雪漫說道。

　　互聯網渠道的多樣化，一方面給了讀者更多的選擇，另一方面也讓作家要與時代保持同步。作為青春派作家，46歲的饒雪漫看上去頗有一顆少女心。近日，她在上海接受21世紀經濟報導記者採訪時透露，最大的收入還是來自於傳統出版的版稅，電子渠道的版權收益也在增長中。無論是電子書還是有聲書，饒雪漫很大程度上要依賴自己的「書迷」。

　　隨著付費意識的興起，音頻平台也開始不斷深挖粉絲經濟。i88娛樂城9月1日，蜻蜓FM宣布將這一天設為音頻行業的固定節日，用戶不論是購買超級會員月卡還是年卡都將享受買一贈一。蜻蜓FM首席運營官肖軼對21世紀經濟報導記者表示，在線音頻行業的市場滲透率約為9%,與視頻、閱讀相比,音頻行業處於發展初期。

　　「有聲書的收入雖然超過一半，但行業盜版現象嚴重，針對個人你很難進行維權。另外，版權價格也水漲船高，一個單期音頻節目客單價能漲到200元。」肖軼進一步透露。i88娛樂城該公司計劃在2018年最少投入2億元來扶持原創節目與購買版權，並謀求在未來2-3年上市。

　　此前，喜馬拉雅FM完成E輪4.6億美元融資，並傳出即將IPO的消息。不過，與視頻行業類似，音頻平台也需要在內容投入與商業營收之間，找到足夠的平衡。

　　圈定「付費」

　　今年4月，蜻蜓FM上線會員業務，會員權益是暢聽7000+網路文學，2000+出版精品，並能享受全站音頻內容免廣告，大咖音頻節目全部8.8折等福利。現在，超級會員的暢聽內容已包含蔣勛、梁宏達、張召忠等13位大咖的付費節目及萬本有聲讀物。

　　就在同一天，喜馬拉雅FM也推出了精品內容5折優惠等活動。顯然，圈定會員已經成為平台留住用戶的重要手段。知乎此前上線了199元/年的讀書會會員服務，得到聽書VIP和喜馬拉雅巔峰會員均是365元/年。

　　肖軼透露，蜻蜓FM每月的收入裏面有50%是來自於付費，一種是圍繞有聲書進行的分集購買，每集0.2元，另一種是大咖音頻節目的整期訂購，如高曉松的《矮大緊指北》、蔣勛的《細說紅樓夢》等。在蜻蜓FM的1萬多本有聲書中，半數以上由平台自製，大部分有聲書定價在0.2元/集左右，中等長度的書需要花120元聽完一本。「我們的目標是在今年實現100萬付費會員，進一步增加平台對用戶的黏度。」

　　超級IP的頭部效應正在顯現。2017年，知名美學家蔣勛所有音頻作品獨家簽約蜻蜓FM。蔣勛以音頻的方式解讀中國古典文學巨作及中國詩詞，講述中西方藝術史及美學，影響了無數華語世界的讀者。《蔣勛細說紅樓夢》在蜻蜓FM播放量已超過2.53億次，成為平台的「付費之王」。

　　全鏈路對主播價值的挖掘，使得平台扮演了製作方和發行方的身份。蜻蜓FM董事長張強認為，當前，音頻行業還在一個很初期的發展階段。i88娛樂城但是目前音頻行業付費收入正有望超過廣告收入，所以作為平台方，接下來需要考慮的是如何開發頭部主播的IP價值，如何提升肩部、腰部主播的品質，進而提高市場滲透率。「我們搭建了專門的團隊對頭部主播粉絲進行社群運營，所以有關於蔣勛節目上線、直播特輯、周邊活動等，粉絲能夠第一時間獲悉。」

　　版權投入

　　除了饒雪漫、蔣勛、高曉松等一批在線下已有大量粉絲的知名IP，網路文學大神也在進入有聲書市場。

　　8月9日，縱橫文學與蜻蜓FM達成文字及音頻版權互授、聯合打造文學IP等計劃，縱橫文學將為蜻蜓FM每年獨家開放1000本作品的優先選書權，作品由蜻蜓FM旗下央廣之聲製成有聲書，在蜻蜓FM及縱橫文學旗下熊貓看書APP播出。

　　該平台上線作家天蠶土豆的作品有聲書，不到一個月時間播放量已經接近五千萬。肖軼認為，這些網路作家的影響力並不遜於傳統作家。「很多網路作者的收入都在百萬元以上，甚至遠遠超過莫言、蘇童等人，說明背後是有大量用戶在支持的。」

i88娛樂城　　艾媒諮詢數據顯示，2017年中國有聲書市場規模達32.4億元，預計2020年超過78億元。「有聲書是網路電子閱讀的重要延展。」縱橫文學CEO張雲帆認為，隨著有聲閱讀被市場逐漸認可，有聲化作為縱橫文學打造IP的試水動作，已成為優質文學作品走向全產業化的重要一步。

　　不過，對於後起的音頻平台來說，在優質內容上仍然面臨版權的壁壘。饒雪漫告訴記者，自己之前發表的小說，大部分已經授權出去，一些新的作品會選擇新渠道合作。但是，這對內容生產者又提出了更高的要求。另一方面，音頻盜版較紙質、視頻載體更加簡單，一次付費收聽音頻，旁邊放一部手機就可以進行翻錄，而監測盜版的技術仍在發展中。

　　蜻蜓FM預計今年將為版權付費投入2億元。目前，喜馬拉雅已經傳出即將IPO的消息，行業何時能改變虧損進入盈利階段，依然是未知數。廣發證券傳媒行業分析師曠實認為，由於用戶付費意願上升，內容付費成音頻行業盈利突破口。該行業將成為知識經濟時代下，內容的承載主體。同時，除了喜馬拉雅、蜻蜓FM，知乎、今日頭條都在布局音頻市場，行業競爭將進一步加劇。（編輯：許望）